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近日，时下非常热门的K歌应用唱吧日前在官网（changba.com）推出了“金币充值”的增值服务功能，开始试水商业化做增值服务。
在唱吧官网上目前提供了三种充值方式：手机话费、神州行充值卡和支付宝。手机话费充值为100 金币/2 元话费，其中1元付费运营商。后两种方式均为100 金币/1 元。现在唱吧客户端仍未能直接进行充值，但客户端提供充值功能应该很快会实现。Image may be NSFW.
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目前在唱吧应用内使用到金币的功能是为喜爱的歌手赠送虚拟鲜花，而且目前虚拟鲜花的种类非常少。
在未来的商业化拓展中，可以预见唱吧的虚拟礼品会借鉴 9158 或者 YY 的模式增加虚拟礼品的种类。虽然此前唱吧已通过品牌冠名线上比赛赚到了一些广告收入，并联合联通推出了流量包计划，但这两个服务的目的更多在于品牌宣传，增加用户粘性。应该说虚拟物品才是唱吧比较正式的商业化试水行为。
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YY 音乐等主打秀场经济的音乐服务都是采用类似的商业模式，提供的虚拟产品让用户购买赠送。依靠虚拟物品增值服务，2012年第四季度 YY 音乐营收同比高达1700万美元，年营收增长4倍多，超越游戏成为欢聚时代第一大收入来源。
虽然有 9158 和 YY 音乐的成功先例在前，但唱吧要模仿这种模式却不是易事，毕竟唱吧跟 9158 或 YY 等实时视频/音乐直播的模式不同，唱吧是音乐上传后提供给用户收听，不是实时的直播。在 9158 或 YY 中用户购买虚拟物品的一个很大的驱动力就是赠送的虚拟礼品可以实时地在直播室内让其他用户看到，并由主播进行交互行为，或者引发用户之间的攀比行为，由此满足用户的虚荣心和存在感。
歌者与听者异步交互的唱吧在引导用户消费的能力方面天生比这两者要弱。
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唱吧如果想在虚拟物品的商业模式上取得更大的收获，以后的版本必须进行改进增强引导用户进行消费的能力。唱吧会不会做类YY的歌唱实时直播不得而知，当然这是一种很乐观的模式，但个人对唱吧进行直播的模式不太认同。
由于唱吧自刚推出用户体验就做得比较好，这款应用在智能手机用户群体的接受度非常高，包括许多比较高收入高学历人群，还包括许多真正的歌手。这个用户群让唱吧和 YY 音乐在整体的调性上就不一样。当然，目前看来 YY 在教育等其他方面拥有很大的潜力，这个另当别论。
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唱吧接下来要做的当然是增加虚拟物品的品类，并使用更能显示赠送者赠送礼品的方式满足用户的虚荣心从而引导用户进行消费。但唱吧更重要的是珍惜自己的用户群和高质量内容，并使用更多的方法扩大这个用户群，引导生产高质量的内容，进行造星运动。具体方法可以通过各种歌唱比赛进行造神，或者与电视台合作进行歌唱类选秀节目。
通过造星运动造就真正的歌手明星，并能达到一定的成就。唱吧自身形成一个社区，这个社区可以在不同的层次造就大量的歌手，这些歌手在自己的圈子都可以形成影响力，因而促进社区内的消费。当形成这样良性生态的社区，唱吧才真正能在商业化上取得巨大的成就。
当然，唱吧有其自身的问题，例如一直在传说的腾讯要推唱吧的传闻，以及唱吧一直避而不谈的版权问题。唱吧商业化才刚刚开始，以后的路还很长。
（若无特别注明，雷锋网文章皆为原创，转载请注明出处)
原文链接: http://www.leiphone.com/changba-commercialize-gold-coin.html
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